隨著消費(fèi)群體的改朝換代，消費(fèi)群體年輕化已經(jīng)是時(shí)下市場(chǎng)的趨勢(shì)。在家居市場(chǎng)中，年輕人的超前消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣已然為眾多門(mén)窗企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)新的消費(fèi)群體，門(mén)窗企業(yè)該如何抓住機(jī)遇，順勢(shì)而上，領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)未來(lái)?在目前看來(lái)，抓住行業(yè)先機(jī)，最關(guān)鍵的是要抓住主流消費(fèi)人群以及開(kāi)辟新型營(yíng)銷(xiāo)渠道。
新興消費(fèi)群體異軍突起門(mén)窗產(chǎn)品呈個(gè)性化趨勢(shì)
80后作為購(gòu)房主力軍,買(mǎi)房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現(xiàn)出無(wú)數(shù)個(gè)裝修設(shè)計(jì)上的奇思妙想,對(duì)房子充滿了期望。但是，過(guò)高的裝修費(fèi)成為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)家居夢(mèng)想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費(fèi)者在裝修前期,對(duì)不同門(mén)窗產(chǎn)品的優(yōu)劣和價(jià)格更為了解,很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗之前,通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑,對(duì)意向購(gòu)買(mǎi)的門(mén)窗產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查比較，在最終購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候,有了更加明確的目標(biāo)。
因此門(mén)窗行業(yè)的產(chǎn)品“年輕化”趨勢(shì)日趨激烈，目標(biāo)應(yīng)直指80后、90后新興消費(fèi)群體。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推出“年輕化”的門(mén)窗產(chǎn)品也是門(mén)窗廠家要側(cè)重的點(diǎn)，相對(duì)70后個(gè)體來(lái)說(shuō)，新興消費(fèi)群體80、90后對(duì)家的追求偏向富有朝氣的格調(diào)和個(gè)性化的風(fēng)格。
滿足年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求開(kāi)辟新型營(yíng)銷(xiāo)渠道
雖然年輕人的市場(chǎng)銷(xiāo)售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經(jīng)濟(jì)能力十分有限?？粗械拈T(mén)窗買(mǎi)不起，價(jià)格合適的門(mén)窗又不太稱心。市民林女士訴說(shuō)了自己選購(gòu)門(mén)窗時(shí)的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢(qián)選擇網(wǎng)購(gòu)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格較便宜，選擇空間也很大。
不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)建材產(chǎn)品體積比較大，本身就不適合長(zhǎng)途‘旅行’，很容易在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)破損，且產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也較實(shí)體店有很大的差距。選擇網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)盡量提前向賣(mài)家確認(rèn)送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過(guò)，盡管目前網(wǎng)購(gòu)門(mén)窗等建材還存在諸多問(wèn)題，但是門(mén)窗企業(yè)也要把握好整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，滿足年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
迎合新興消費(fèi)群體與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道是門(mén)窗企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)都在努力的方向，但是在這兩個(gè)方面做出成績(jī)的門(mén)窗企業(yè)少之又少。對(duì)此，要想更近一步俘獲消費(fèi)者的芳心，在這兩方面一味跟風(fēng)已經(jīng)難以在市場(chǎng)占據(jù)有利位置，要想在眾多門(mén)窗企業(yè)中突圍而出，打響這場(chǎng)持久戰(zhàn)，關(guān)鍵還在于“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。
